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“文旅3.0”释放“文化内需”

  “文化内需”正在被撬动。8月28日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。此前的7月31日,国务院常务会议上专门针对促进文化消费,提出了推动消费惠民、丰富产品供给、完善市场监管三项措施,鼓励各地举办文化旅游消费季等活动,实施门票打折等政策。

  文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。其中,文化创意产业能有效刺激内需,形成新的消费市场,有效地推动经济结构调整和经济发展方式的转变,文创产品是扩大“文化内需”的重要力量。比如,第十二届中国艺术节上,仅仅4天,5700余种文创产品就吸引了观众超过5万人次,销售额超过3400万元。文化创产品的消费潜力相当可观。

  文化创意产业对接的是人们的精神需求,是人们对美好生活的向往。这种需求在不断增加。国家统计局数据显示,过去5年,文化及相关产业增加值保持平稳快速增长,2017年我国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.2% ,在加快新旧动能转换、推动经济高质量发展中发挥了积极作用。但与发达国家相比,我国文创产业的增长还有巨大空间。

  那么,什么样的文创产品能够在当下进一步对经济社会发挥作用,助力扩大消费?文创产品实际上是文旅的重要内涵,因此我提出一个观点就是,新时代只有“文旅3.0”才能更好扩大“文化内需”并与之匹配。

  “文旅3.0”是旅游方式和内容的升级,旅行1.0是“跑景”,2.0是“吃住”,3.0则是心灵的旅行。我们会考虑旅游的价值:体会彼地的生活状态反观自身,以期对生活、生命的深层感悟。我们会体悟文化:一个地方长期以来形成的行为习惯,凝练出的一种精神价值,从而铸造出一种集体人格。所以,文创产品应是以上的视、听、嗅、味及心灵的具象化体验,文化基因的挖掘、呈现及地方IP塑造,文创产品是重要载体。所以文创产品形态需多元化,也更加生活化(同时具有二次传播的功能),或者说的明白一些就是“生活艺术化”。

  “文旅3.0”为文化消费供给侧改革提供了参考。从以上对“文旅3.0”的剖析可以看出,其重要内容之一就是新文创消费,故宫日历等文创产品的火爆,博物馆、展览馆等文化游的流行,无不折射出文化内需的“新气象”。新文创的“新”肯定体现在设计上,此外,新文创都或多或少增加了一定的使用性,即功能。文创产品一方面为我们所赏心悦目,另一方面,又能够为消费者所使用,当然让人“爱不释手”,这也正是“生活艺术化”的写照。

  实际上,不少人也能够基于朋友从某地带给他的手伴、礼物,而产生到这个地方去旅行去看看,甚至是去买特产的念头。比如,我带领“艺乡建”团队曾经在湖北省孝感市孝昌县王店镇樊家湾进行艺术创作,我们利用当地的石材和将匠人们高超的石艺,设计创作了几组茶具,当把部分产品送给朋友后,其中一部分人产生了想到樊家湾旅行的想法。还比如,在去年的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上,安徽展区内,六安竹编今年首次参展,来自六安市康宁竹编工艺品有限公司的展台上,不仅展陈着上百种用竹丝编织成的筐、箩、盘、篮等农家器物,还安排了巧匠们在现场编织,并请来皖西庐剧演员演唱家乡小调,为来宾们奉献精彩纷呈的视听盛宴。很多国外宾客赞叹不已,纷纷上前购买产品。

  “文旅3.0”是一个多维度的概念,涉及到文创产业的上下游,涵盖了旅游、商品等一些列的消费内容,某种意义上其渗透于人们的日常生活。特别是云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术的迅猛发展,深刻改变着人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式,推动文化创作生产传播方式发生深刻变革,“文旅3.0”恰逢其时。

  “文旅3.0”主要围绕满足国民精神消费需求,发展新文创产业,藉此刺激国内消费快速增长,将经济增长的新引擎做大做强。

  中国人民大学艺术学院艺乡建创始人 陈炯

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