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30秒500万美金2017美国超级碗汽车广告有颜值有还有情怀

  原标题:30秒500万美金,2017美国超级碗汽车广告有颜值,有还有情怀

  时间2月6日,第51届超级碗在休斯敦开战。超级碗就好比中国春晚,除了体育、娱乐大盛会,更是品牌趋之若鹜的广告销金窟。汽车品牌是广告大客户。

  奥迪打出了解决男女平等的宣言;本田聚集一组CR-V 功臣,号召大家去实践“梦想的力量”(“Power of Dreams”);现代向具有的军人致敬,起亚则在推动混动版Niro跨界车时,鼓励。

  不过超级碗的广告寸秒寸金,30秒广告费近500万美元。这些汽车厂家砸下重金却不猛推产品,这样划算吗?

  视频广告科技公司高级营销副总裁UnrulyDevra Prywes表示,一个品牌若想同时达到社会效应和产品效应难免有些理想主义。不过现在企业展现自身的社会公益意识也是一种潮流。

  大学的市场营销学教授Mike Bernacchi在接受Automotive News采访时表示,“如果打广告的目的仍然是在卖车,那你就必须考量这样花钱值得吗?称销售并非主要目标的说法是愚蠢的。”

  奥迪此次广告主题是男女平等。1月下旬,美国、纽约、、等多地爆发大规模妇女大,上百万名以女性为主的用和平的方式要求在中屡屡对女性出言不逊的特朗普尊重女性、女性权益。

  奥迪超级碗广告讲的是一位父亲带女儿参加赛车,女孩开着小车与许多男孩同场较量,最终女儿赢得了赛车胜利,证明女性可以比男性做得更好。

  奥迪美国营销副总裁Loren Angelo称这段广告是对当下美国文化对话一种反映:“男女同工同酬时当下热点问题,奥迪未来还将继续讲述与当下文化背景相关的话题。”

  奔驰这段广告由奥斯卡最佳制片人获者 - 乔尔·科恩(Joel Coen)和伊桑·科恩(Ethan Coen)兄弟,老牌影星彼得·方达(Peter Fonda)主演,彼得·方达驾驶着一辆奔驰 GT C Roadster,演绎“生来狂野”。这段广告复活了经典的逍遥骑士。

  别克延续了去年超级碗广告中体育明星搭档超模的模式。今年,该品牌邀请了NFL2010状元,NCAA史上最强的全能四分卫凯姆·牛顿(Cam Newton)和超模米兰达·可儿(Miranda Kerr ),广告展示了别克 Cascada 和别克 Encore。

  别克公司的美国市场总监Molly Peck称,凯姆·牛顿非常热心青少年公益事业,米兰达·可儿自己就是一位母亲,他们两位体现了别克品牌价值。

  广告中,凯姆·牛顿在青少年美式足球赛场上展现英姿,别克邀请了一些真正美式足球小球员在广告中出镜。广告还展现了别克近些年的发展蓝图。

  现代通过技术手段,让军人与他们的家人在超级碗现场相聚。为了达到更好的效果,现代及其广告公司用了一个超越虚拟现实的360度分离舱。这些来自波兰Zagan军事的军人们被大屏幕包围着,恍若就在超级碗现场观看比赛。

  菲亚特克莱斯勒汽车(FCA)正欲在美复活旗下品牌阿尔法罗密欧,因此广告大力宣传这个品牌的传承。

  在缺席近20年后,阿尔法罗密欧于2014年下半年重回美国,并押宝阿尔法罗密欧的首款SUV(或命名为Stelvio),希望吸引更多美国新一代用户,并于汽车品牌展开竞争。Stelvio或将于今年发布。中型轿车Giulia也于去年年底在美开售。

  为实现2018年销量达到40万台车这一目标,去年年初,阿尔法罗密欧推出了2016款4C Coupe轿跑车和4C Spider敞篷车,由于现款车型的市场表现较差,下一代阿尔法罗密欧4C Spider(敞篷版)车型或将被取消,目前在售的现款车型预计将在2020年前逐步停产。

  这段90秒的广告主题是福特如何帮助人们在全球通行。福特GT和 F-150出境, 这次福特超级碗广告已明显不同于昔日常规宣传。

  福特展示了其在多个领域的探索,包括共享出行,自动驾驶和自行车,以及在全球范围内进行了移动通讯相关实验。这也是福特首次在电视广告上推广其移动出行。

  本田此次走了怀旧线,在本次超级碗广告中纪念了参与重新设计CR-V的重要工作人员。Steve Carell, Magic Johnson, Tina Fey 和 Viola Davis等大咖以照片出镜,这些真实照片发声,讲述梦想的力量。本田的营销副总裁助理Susie Rossick称,之所以选择这些人,是因为他们明白什么是梦想,以及如何实现它。

  随着 CR-V出现,广告达到了。这款车已经具有20年的历史,在第31届超级碗广告中首次推向大众。

  广告中,伴着-美国舞者Lil Buck健美身形和律动的舞姿, 品牌展示了大胆设计LC 500和LS 500。雷克萨斯表示,这则广告意在展示人体身形律动与优质车型力与美之间的联系。

  广告中,女星梅丽莎·麦卡西(Melissa McCarthy)驾驶着起亚2017 Niro来了段“荒野大冒险”。她要去鲸鱼、树林和犀牛,引发了令人瞠目结舌的古怪时刻。起亚这段广告诙谐展现了环保主题。返回搜狐,查看更多

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