今年双 11 比往年多 3 天 疫情后全球最大消费季启动

燕赵晚报融媒体记者 刘文静

10 月 20 日，双 11 战略全面爆发，这也标志着疫情后全球最大消费季的启动。当天，阿里巴巴旗下天猫平台宣布启动 " 天猫双 11 全球狂欢季 "，超过 8 亿消费者与 500 万商家汇聚内需合力，激发中国信心。相关专家表示，今年双 11 将以数字经济的确定性力量，引领消费增长；在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下，展现广大商家的韧力、数字经济的活力和中国内需的动力。

今年双 11 比往年多 3 天

今年天猫双 11 最大的变化，是提前开售并延长售卖期。原来 11 月 11 日当天的消费爆发将分为两波，11 月 1 日 -3 日是第一波，11 月 11 日为第二波，这意味着，今年双 11 比以往多了 3 天，变成了了 4 天的狂欢。消费者 11 月 1 日起就可以付预售商品的尾款，提前 10 天收到货，分两波来买买买。" 光棍节 " 变成 " 双节棍 "，意味着消费者可以享受到更丰富的供给和服务，通过线上线下融合体会到更立体的消费体验，商家也有了更长的生意时间窗口。

据介绍，两波售卖的方案设计，更多是为了照顾受到疫情影响的商家，让他们抓住全年最大的黄金消费节点，根据销售情况的变化适时调整策略，从而获得更大爆发。

全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。许多海外品牌都把中国作为今年生意增长的主阵地，而双 11 正是他们在中国市场扩大影响力、吸引新客户的最好契机。疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在双 11" 足不出户 " 买遍全球好货。今年双 11 将覆盖 220 多个国家和地区，2.5 万家海外商家参与其中，超过 2600 个海外新品牌将首次亮相。天猫国际推出的 " 全球扫货计划 "，让消费者在家就能 " 躺收 " 全球好货。10 大奢侈品牌将带来新品首秀，并给到史上最优惠福利，不仅有香奈儿、迪奥等双 11 的老面孔，还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，江诗丹顿更是为了消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在双 11 进行全球独家首发。

数字化转型活力迸发

2020 年的双 11，将会是社会全面数字化的一次大操练。如今的双 11，从过去以实物消费为主，升级成为实物消费、服务消费的双重狂欢，加速线上线下融合，带动双 11 消费体验的全面升级，疫后新经济消费进一步深化。

疫情让数字化转型成为全社会的共识。网上消费、云上办公、线上复课，骤然加速的线上数字化进程，让生活从未如此 " 在线化 "。随着疫情取得阶段性胜利，重新走出家门的人们发现，数字联结的线上空间与线下场景并非此消彼长的替代关系，而是相互交融的乘法效应。

双 11 期间，支付宝将首次推出 " 城市生活狂欢节 "，来自饿了么（口碑）、飞猪、大麦等平台的 200 万商家推出 5 折活动，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的丰富线下消费供给。同时，天猫双 11 将在 200 多个城市打造 1 小时生活圈，手机、潮鞋、奢品等最快可以在 1 小时内收货。

国家统计局 19 日发布数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算，同比增长 0.7%。在疫情和全球经济衰退大背景下，中国经济已实现正增长。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。前三季度全国网上零售额同比增长 9.7%，增速比上半年加快 2.4 个百分点。

这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色，以数字经济驱动内需发展，提供了行之有效的 " 中国解题思路 "。

特殊时期下，购物节成为在消费侧激发新需求的强心剂。中国需要一场消费大典，世界需要一场经济强心剂。12 年来，双 11 这张中国经济的成绩单，从未如此重要。

编辑：力洪

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