13部免费电影再上线头条拉的是“仇恨”还是“好感“

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　　这一年，除了病毒的突侵改变了我们的心情，还有一件事改变了我们的娱乐方式，那就是“线上免费春节档”的概念第一次被引入，让中国的春节档电影第一次从院线进入客厅。

　　1月23日，为减少人群聚集，避免引发额外风险，《囧妈》《唐探3》《姜子牙》等 7部春节档影片，宣布撤档 ，2020注定没有春节档。

　　1月24日， 字节跳动发布免费线上放映消息 ，称已与《囧妈》出品方欢喜传媒沟通，并争取到这部贺岁喜剧，在大年初一(1月25日) 与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视。

　　1月25日0点开始 ，无论手机、PAD，只要打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光， 均可免费观看《囧妈》全片 。

　　1月27日， 字节跳动确认有13部电影 可以在抖音、西瓜、今日头条、鲜时光APP上 免费观看 ，其中包括《疯狂外星人》、《唐人街探案》、《肖洛特的烦恼》等，可见，这又是一次字节跳动系的大动作。

　　价值官的一位读者，武汉人张灿原本计划春节期间去丽江旅行，结果因为突发事件留守家中，因为无法再去线下进行娱乐活动，为了缓解焦虑的心情，他在获知免费信息后第一时间看了《囧妈》，张灿在微信采访中告诉文娱价值官记者，他是徐峥的粉丝，之前在《吐槽大会》看徐峥当主咖简单聊了几句，就期待去院线看这部电影，没想到在这个时期可以躺在家里用大电视和妈妈一起看《囧妈》。

　　张灿和价值官分享了自己的观后感：“这个剧本有一个非常好的故事架构，骨子里还是徐峥善用的公路片底蕴，开往莫斯科的K3火车上，小老板和老妈的6天6夜本身就存在很多可能性，所有的冲突就在这样一个相对封闭的空间内完成，原生家庭、情感控制、中年危机、婚姻……都是当下现实生活大家聚焦的命题。很多梗，我们生活里也会遇到，比如徐伊万妈妈带的那一饭盒红烧肉，徐伊万吃完一盒，就剩一块，他妈不让他吃了，说吃多了脂肪肝。徐伊万震惊了，‘你给我吃了一盒了，现在告诉我脂肪肝？就差这一块吗？’看到这里，我偷偷看了我妈一眼哈哈！”

　　张灿说，他身边很多不能出门的朋友，都在家看完《囧妈》了，从大年三十开始，娱乐生活基本就是追剧、刷综、看在线电影。此次徐峥联手字节跳动的免费观影行动，在这种特殊时间节点上，肯定起到了“加分”的作用，网友们纷纷表达对徐峥的感谢之情。但同行们却有所保留，毕竟是商业行为，这种“免费”的做法是否值得效仿和借鉴，电影人还在观望中。

　　2020年，是中国第一个院线转入客厅的春节档，而在此之前，春节档一度是一线影视公司完成全年KPI的重要票仓，今年的特殊性改变了大家固有的理念，“无常”不仅是对人生命运的挑战，它也出现在一个行业里。正如李安导演自传中强调的“每部电影都有自己的命。”而2020年春节档，不是一部电影，是一整个档期电影的命运被改变了。

　　在这个特殊时期，字节跳动拿出6.3个亿请全国人民观众免费观看《囧妈》，真的是拉到用户的同时，还拉了一波好感。

　　回顾春节前夕，快手宣布与春晚进行战略合作，一轮轮宣传让快手新增用户量激增，而抖音的惶恐可想而知。

　　谁有会想到，快手官宣后几天时间，由于病毒的传播导致春晚无人问津，快手在春晚上真金白银的投入也打了水漂。就在这时，赶上春节档集体撤档，字节跳动抓住机遇与欢喜传媒的合作，以6.3亿买下《囧妈》，找准春节切入点，收割了一大波新用户，其中以三四线新用户为主。而字节跳动果断的行动，也为抖音、西瓜视频等头条旗下产品攻占“下沉市场”做出了积极的铺垫。

　　字节系旗下一直以来以短视频产品最具优势，但除了抖音之外，西瓜视频虽然包含了长短视频，却在市场默默无闻。虽然西瓜视频也做了《头号英雄》这样的创新知识类节目，但西瓜还需要更多的爆款来引发市场共振。

　　显然，在《囧妈》试水成功后，字节跳动看到布局长视频的成功后乘胜追击，1月27日，字节跳动官宣了13部免费电影的最新海报，价值官记者在海报中看到，这些电影基本是往年春节档的国产电影，其中以光线的《疯狂的外星人》、万达的《唐人街探案1》、新丽的《夏洛特的烦恼》等喜剧类型片为主，而这些电影中很多在视频平台上需要付费才能观看，可以想象后续这波操作会在《囧妈》的热度过后，继续为字节系APP增强用户粘性，持续拉新。

　　可以肯定的是，字节跳动对电影的投入会成为持续的“常态”，但是在这个时间节点切入长视频布局斩获的用户增量、流量，恐怕连张一鸣自己都没预料到。

　　1月28日，导演毕志飞发文怒斥徐峥恶心，并且喊话让他滚出电影圈。从毕志飞的情绪中可以看到，徐峥此次打破电影圈规则对行业内部造成的刺激反应。

　　2019年，第一部被提名奥斯卡最佳影片的流媒体影片《罗马》获得包括最佳导演奖在内的三项奖项后，它背后的1997年成立的美国网络视频公司奈飞，在好莱坞电影圈引发了警惕时，就该提名宣布的第二天，美国电影协会便宣布奈飞成为好莱坞“第七大”影视制作公司。

　　一年后，在即将举行的2020年第92届奥斯卡提名名单中，奈飞出品的影片便获得了24项提名——这又是奥斯卡史上第一次，获得提名最多的制片公司，竟是一家网络视频服务商。

　　奈飞在好莱坞的成功曾引发中国视频网站的讨论，而《囧妈》免费线上公映是否成为推动院线由下向上的第一层阶梯？最终导演和院线的主导权，是否会被改变？

　　首先，可以肯定的是，网络春节档暂时无法取代院线年之前，网络春节档只是院线春节档的补充部分，但是由于观众观影的需求不减，即使无法出门，但市场和观众仍然需要春节档，这就是网络春节档承担起责任的时刻了。而在今年这个特殊的时期，网络电影春节档在丰富线上娱乐的同时，不仅是抢占机遇，还有协助社会控制风险的责任。

　　1月23日，就在院线电影纷纷撤档的时候，汇影文化与品像文化合作的网络电影《特警使命之全城危机》就转去爱奇艺上线，意味着“网络电影春节档”正式开画。此外，电影《异星战甲之青龙》也于大年初一登陆了腾讯视频。

　　院线电影具有很强烈的社交属性，但是在这一场景暂时关闭的时候，视频平台拓展了“春节档”空间，让观影具备了更多的可能性。加上客厅娱乐设备技术的升级迭代，大屏、投影、3D成为家庭观影的标配后，客厅观影的体验也不断提升，那么客厅春节档就成为新的选择。

　　当然，一个新兴的商业模式不可能一蹴而就，需要平台方和片方共同营造和培养，虽然今年字节跳动的“线上免费春节档”还只是一个尝试，行业争论还在继续，但对于足不出户的百姓们不失为一件好事。

　　最后，价值官再次提醒各位读者朋友们，请一定居家保持通风、出门带好口罩、勤洗手、不聚会、保持良好的心情，春暖花开之时，就是我们真正欢庆之日！