除了美食和购物，香港还可以这样玩,心中的额吉

香港旅游发展局副总干事叶贞德。

香港还有海岛、渔村和休闲的生活。

高端访谈

2016年末，香港旅发局发布了全新的四支宣传广告，当地影星名人深度推荐地道特色体验，从美食、时尚、亲子以及自然景色与地道文化等，希望呈现出完全不同的香港印象，突破香港以往“美食、购物”的框架，大家看完之后，几乎都发出感叹：原来这才是香港，原来你是这样的香港！

解读

四位香港本土或“港漂”“代言”的香港生活，行走其中备感温馨，这就是“尽享？最香港Best of all，It‘s inH ongKong”的含义。香港旅发局是希望藉此，回到初心，呈现原真的多面香港；也让来到港岛的游客，真正融入，如港人一样体味海天一色、快与慢可随即切换、时尚与自然无缝连接的惬意生活。

香港可以怎么玩？明星带你看看

一向热爱香港郊野风光的著名演员刘青云现身人文自然篇，带领观众从热闹都市快速切换到绿色郊野，亲近大自然的同时，透过屏幕都能感受到市民刘先生的香港“草根”生活以及香港浓浓的人情味。

另一位香港著名电影演员王敏德则参演了亲子乐主题，除了介绍香港亲子游新乐趣之外，拥有私人直升机师牌照的他还亲自开着直升机，，与家人朋友一同从高空饱览香港的壮丽美景。

时尚娱乐篇邀请到香港新晋时装设计师麦隽亭，分享她游走香港的潮流街区搜罗设计灵感的故事，更有著名歌手陈奕迅惊喜现身，身着麦隽亭打造的华丽演出服登上演唱会舞台。

以美食为主题的宣传片中，在香港生活已经二十多年的米其林三星主厨U m berto Bom bana，与多位海内外名厨及饮食名人一起带大家尝遍香港高档米其林餐厅和地道大排档的千滋百味，体验乘电车、吃蛋挞等“最香港”的地道生活。

新游客群体催生香港游玩新推介

随着消费群体需求的变化，新的营销环境及手法完全不同。内地有两大游客族群是近来香港尤为关注的，一个是家庭游族群，一个是年轻人族群，现在80、90后都是出境游的生力军和推动力。这些年轻的朋友出去玩跟老一套的走马观花的游法很不一样，他们追求个性化的体验，希望获得一些深入了解当地文化和生活方式的独特体验。香港旅发局解读“‘尽享·最香港’品牌的精髓是通过香港当地人深有体会的推荐和分享，让消费者摆脱他们对于香港的固有印象，深入了解更多以往被忽视的城市特色，并欢迎大家跟着当地人的脚步，尽情享受‘最香港’的完美之旅。”

香港旅游发展局除了新品牌的推广采用了本土名人效应的策略，近年也积极探索与内地综艺真人秀节目的合作机会，通过明星的感召力，扩大香港旅游的知名度和影响力。即将于浙江卫视开播的美食喜剧真人秀《食在囧途》香港特辑中，林峰、佘诗曼和欧阳震华将与徐峥，结伴在香港开启一段寻找地道港式美食的开心旅程。

对话

受访者：叶贞德(香港旅游发展局副总干事)

南都旅游：为什么想到用这四个主题营销香港？

叶贞德：现在的游客见过很多世面，经常外出旅游，需求多样化。作为香港旅游发展局，我们思考的是，到底应该给游客看到一个什么样的香港？我们决定回到初心，把最真实、最地道的香港展示给大家看，而不是把香港刻意包装成一个专门给游客看的香港。我们强调的“最真实”，就是实实在在看到香港普通民众是怎么生活的，我们不需要刻意包装和塑造。所以这次，这四款宣传片，就是呈现最真实、最真诚的香港。

南都旅游：香港旅游又如何做到既坚持原有的优势，又达到全新、原生态的形象？

叶贞德：针对经典的旅游体验，我们把这些体验进行了重新的解读，扩展大家的认知，如家庭亲子，内地现在开放了二胎，这方面香港就非常合适，不管是酒店配置或其他公共设施，都非常符合“一家四口”或“四代同堂”的这种全新的家庭结构。

香港有260多个岛屿，是香港非常珍贵的资源，游客不仅可以观赏到维多利亚港的美景，更可以深入到“海天一色”的渔村、海岛之上，品生猛海鲜，过休闲度假生活。香港本地人的生活就是如此，四通八达的交通，不超过1 .5小时，便可从繁华地走到郊野、海岛或山丘。香港气候宜人，暖冬季候也是极好的资源。大屿山、南丫岛、长洲岛大家从影视作品中听到比较多，但香港还有很多其他岛屿也非常值得一去，如坪洲、东平州、东龙岛、蒲台岛，都是平常香港人会去的地方。

采写、摄影：南都记者肖阳