网剧五年跃进：解密锦绣未央爆款养成秘笈
[摘要]网剧五年跃进：价格爆了，造假多了。《锦绣未央》241.6亿点击量、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量……近年来，随着大制作的头部热门影视剧收视率及点击量屡创新高，成为各大卫视及视频网站吸引用
《锦绣未央》241.6亿点击量、《微微一笑很倾城》172.5亿点击量……近年来，随着大制作的头部热门影视剧收视率及点击量屡创新高，成为各大卫视及视频网站吸引用户、提高流量的主要利器，各方开始对头部优质内容重视，各方联合影视剧制作公司加大对影视剧爆款打造的投入。
爱奇艺号称今年将投入百亿在内容领域，其中主要内容投资战略是头部内容。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀告诉第一财经，2017年自制内容投入将是去年的八倍，大制作的头部内容也是投资重点。那么，爆款影视剧的IP是如何培养、改编与开发的.
随着视频网站的发展，视频点击量成为了衡量影视剧受欢迎程度的新标准，过去一部剧数亿点击就已经惊为天人，如今一部剧点击量已经进入百亿时代。以2016年下半年为例，点击量破百亿的有五部。可见爆款的头部内容给视频网站贡献了巨大流量，同时也成为视频网站必争的内容。根据去年影视剧点击量前十的数据，排名第一的点击量达到261亿，到第十名已经降到101.7亿。再往后差距就更大，足见头部内容的重要性。
近日一场创业生态大会上，左志坚(拇指阅读创始人)称做了10年内容仍困惑变现，而从来没做过互联网的米未传媒创始人兼CEO马东甫一触网就赚得盆满钵满。“做成头部内容才能赚钱，做到腰以上的内容可以够本，如果做底部一定会赔钱。”马东认为，内容领域就像一座，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。
影视行业分析师周潜表示：“随着人们生活节奏加快，时间碎片化越来越严重，人们观影的时间是有限的，对于动辄数十集的影视剧，受众可以抽出的时间是有限的，而且形成话题、分享成为观众的习惯，这就决定了能够被观众关注的内容是有限的，也很难支撑起盈利。”
目前各大平台都在发力头部内容，美国视频网站Netflix凭借巨资制作的影视剧《纸牌屋》一战成名，美国市场在影视剧的高投入、高配置上不亚于电影,国内影视剧投资也正在向这方面靠拢。各大视频网站自制内容上投入逐年攀升，集中发力头部内容。
根据安信证券的产业调研,网剧的价格飞涨始于2011年。头部网络剧的价格由2011年年初的10万元/集飞涨至2016年底的900万元/集;受制于宏观经济增速放缓,传统的广告招商难度加大,购买电视剧的价格涨幅空间预计有限,但头部剧作为视频平台竞争的重要抓手,被各大视频网站视为核心竞争力。
影视公司也将头部内容作为重要发力方向，华策影视(300133)2015年就提出SIP战略，发力超级IP的内容即头部内容作为其影视内容制作的主要方向。这也让华策在2016年网络点击量TOP10的影视剧中占有三个席位。
爆款的头部影视内容背后，好的剧本是核心，无论是远传或者是从大IP改编，剧本都需要蕴含文化价值的内容，正确价值观的好作品。此外，要根据市场对项目作出准确的定位，找到合适的主创团队和主演;还要精良的制作、大营销、合适的平台，每一个步骤都缺一不可。
在影视剧类型选择上就很有讲究。纵观近年来爆款的影视剧，基本上都是古装女性传奇巨制。对此，有数十年影视剧行业从业经验的克顿传媒副总裁刘智向记者表示：“女性是电视剧特定的消费人群。相对于男性，女性观众更喜欢看电视(CSM媒介研究数据显示，2015年女性人均看电视剧的时长是290小时，男性为248小时)，以女性为主角，投女性之所好，可以赢得足够的市场份额。此外，女性古装传奇题材，让女性观众有代入感。带有传奇色彩的女主的成功故事，她们通过自己的努力，最终出人头地，容易引起观众的共鸣。”
题材只是一方面，成熟的IP也是影视公司所看重的。这些IP往往是一些热门的网络文学，还需要有系统化的影视剧制作管理方法。刘智告诉记者：“IP就像一个种子，一颗种子能否最终长成参天大树，需要后天的阳光、雨水的。不是有了大IP就会有爆品，需要后期大量的工作。从IP的整体规划定位到编剧、主创、主演的选择到拍摄制作过程再到后期制作上，最后到营销，每个环节都有大量的工作。此外，IP的整体规划和开发运营也很重要。以打造大IP孵化体系为目标，实现同一内容IP下的多种商业模式。例如《微微一笑很倾城》就打通了电影、电视剧、游戏壁垒，实现影游剧联动。《亲爱的翻译官》也做了系列化开发。”
刘智表示：“首先需要一个好的制片人，制片人是一个项目的核心，由制片人带领团队在项目的每个环节上都做到绝不将就：做出准确的市场定位，选择优秀的编剧，接触优秀的主演和主创，再落实到制作上最后到营销上。”以《锦绣未央》为例，剧本策划团队剧情“绝不注水”。制作团队从服化道、镜头运用再到后期制作都力求精益求精。发行团队深入市场，把握动向，分析每个平台的收视态势，针对平台优势做出排播意见，选择最合适的档期，实现平台价值最大化。宣传营销团队采用平面、硬广投入，密集的地推活动进行电影式营销。
能做到这些并非易事。过去影视剧生产往往受影视公司高层、投资人、编剧等人的影响较大，影视剧是个高风险投资，个人的影响越大，风险越大。
导演过《咱们结婚吧》等作品的著名导演刘江就炮轰目前网络影视数据存在造假。刘江向第一财经记者表示：“现在不少剧网络点击量动辄数十亿上百亿次，我奇怪的是：很多剧数字爆了，其他都没爆。收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假，请问这个行业什么是真的.”
做电视剧是很感性的事情，特别是对于巨额投资的头部内容，然而，如果能够用的方法去生产制作影视内容，就可以最大程度上控制风险。
刘智也表示：“行业造假现象的确存在，这可能会让我们看不清什么是好作品。同时，演员片酬过高，过度透支制片成本也是问题。最后，还有行业缺乏诚信的问题。这背后是市场不规范造成的，中国市场发展太快，整个艺人行业还没有建立起良好的行业规范，行业要健康发展需要在这些方面进行改进。”
毕竟，对于目前的影视剧行业，依旧存在诸多困境，这也凸显了“爆款”的可贵。 ：
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