爱奇艺等视频网站先网后台模式大热收成几何？
2016年开年，《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》）、《班淑传奇》两部古装电视剧在播得热火朝天，但对于一些网络用户来说，早在2015年，他们就已经目睹了这两部剧的精彩。
1月16日，《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播，但在去年9月，这部剧就已经在爱奇艺进行付费。2月8日，《班淑传奇》在央视电视剧频道，同样，去年10月，这部剧就已经在腾讯视频付费。
尽管平台不同，但这两部剧都不约而同打破了以往先播，视频网站跟播的模式。尝试新模式后，收效如何？
2月14日，《蜀山战纪》在安徽卫视收官。当《中国新闻出版广电报》记者问到此次先网后台的效果如何时，出品方之一爱奇艺给出的回答是“效果好的惊人”。
据了解，该剧在春节期间收视表现亮眼，安徽卫视收视率跻身前三名，截至大结局，安徽卫视《蜀山战纪》CSM35城平均收视率达1.053，CSM52城平均收视率达0.976，实现口碑与收视的双丰收。并且，作为一部网台联动新模式的大剧，《蜀山战纪》在爱奇艺全网播放量已累计突破了20亿。
《班淑传奇》也是如此。在首轮网络付费期间，《班淑传奇》在腾讯视频上就取得了播放量5天破亿的好成绩。并且，因为在首轮网络时就积累了一定的口碑，央视后，网络用户又掀起了《班淑传奇》观看狂潮，观众追剧的热情、购买会员服务的热情均不输网络首播时的盛况，播放量增量比首轮更猛一些。
“网络、播放双双走高，印证了网台联动模式创新的成功。”爱奇艺高级副总裁杨向华这样认为。
先网后台，意味着在电视剧之前，就已经在网络上“泄露”了剧情，那么，这种模式是否会给带来一些不良影响呢？从已有的案例来看，这种担忧并没有发生。
“我们的时候做了认真的评估，认为风险可控。”杨向华调查的结果是，愿意在视频网站付费看剧的人是一部分最愿意尝鲜的人，他们不会太影响的收视率。
“在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户，我们认为完全是不一样的，重叠极小。”《蜀山战纪》出品方、江苏稻草熊影业总经理刘小枫也这样认为。并且，为了让电视剧用户有新鲜感，他们为卫视版和网络版分别拍了两个完全不同的大结局，以增加人物命运对于不同平台观众的吸引力。
《蜀山战纪》出品人吴奇隆也谈道，在视频网站和的内容会有不一样的地方。“这个戏我们会做两次不一样的调整，包括剪接的、剪接的手法、音乐，很多东西的配置不一样。其实对我们来说，等于多走了一次程序，让大家可以在不同平台上看到适合自己收看方式的内容。”他还表示，一开始做后期的时候，就已经有了这样不同制作的规划。
从先台后网，到网台同步，再到先网后台，视频网站与的合作模式越来越多，腾讯视频相关负责人表示，先网后台是视频网站发展到一定阶段后的必然产物，“与网台联播模式相比，这种模式增加了用户在某一时间段内可选择的剧集范围，让观众受到实惠；为视频网站的赢利发掘了一个新的增长点，让视频网站受到实惠；拉长了一部电视剧的推广和周期、扩大了的受众范围，让影视剧的出品方受到实惠。”从这个角度来看，用户、视频网站以及影视剧出品方都能从中受益。
受益方还有。作为一种新模式，先网后台对于而言似乎是一个“冒险”的动作，可是，先网后台模式能够让在这部剧之前就能直观接收到用户反馈。腾讯视频相关负责人认为，对于一部剧的亮点、吐槽点，先网后台能够让脑洞大开的观众在网络时就获得真实的反馈，这对在评估是否进行采买，以及后续进行排播、宣传时都能够有更多参考依据。
先网后台模式的创新，明面上是平台的差异，实际上，无论是出品方、视频网站还是，他们更加期待的是电视剧背后的IP（知识产权）产业链“发光发热”。
以《蜀山战纪》为例，对于其后续的发展，刘小枫早有规划：“随着《蜀山战纪》在安徽卫视，IP产品也将全面启动——实体图书1月16日上架；音乐作品已做好，有周笔畅、许志安、吴奇隆、赵丽颖等演唱的10首歌曲；游戏也已公测上线；衍生产品是跟电商合作，1月中旬全线上架；之后还会有大电影。”
《蜀山战纪》选择了不走寻常，因为它的赢利渠道不仅仅止于用户收费与广告。除了先网后台以及VIP付费的新模式之外，该剧相关游戏也会和剧集一同上线。在吴奇隆看来，网络首播比更具有运营游戏的优势，借助视频网站营销渠道，手机游戏《蜀山战纪》有望成为新的利润增长点。
方面，安徽卫视也希望能与爱奇艺、吴奇隆一起继续投资开发《蜀山战纪》。刘小枫透露，安徽卫视不仅仅希望做一个平台，他们也希望通过《蜀山战纪》做一个超级IP的培育的平台。
从目前来看，《蜀山战纪》并不是个例。尽管《班淑传奇》并没有下一步的动作，但腾讯视频与江苏卫视合作的奇幻大剧《九州·天空城》也已经有了同样的IP计划。腾讯方面透露，这个项目立项之初就制定了围绕《九州·天空城》打造小说、影视、游戏全平台品牌IP的策略，网剧和手游今年暑期档同步上市。“新玩法增多了，影视、营销、三方行业内都更加活跃，会刺激行业的健康发展。”腾讯视频相关负责人最后这样说道。
无论是出品方、视频网站还是，他们更加期待的是电视剧背后的IP（知识产权）产业链“发光发热”。
作为一种新模式，先网后台对于而言似乎是一个“冒险”的动作，可是，先网后台模式能够让在这部剧之前就能直观接收到用户反馈。
