爱奇艺《花千骨》流量剑指4亿 “现象级IP”助力深化泛娱乐布局

　　由慈文传媒集团出品、根据超人气IP改编的仙侠大剧《花千骨》日前正在湖南卫视和爱奇艺等视频网站热播，连续两周该剧的收视率均稳坐冠军宝座，并且网络播放量不断走高。6月18日，爱奇艺《花千骨》点击量率先突破4亿次，播放量上涨的同时，《花千骨》游戏热度也与日俱增，手游页游于6月25号同日正式公测，将PC端与移动端的联动效应发挥到极致。目前《花千骨》电视剧和游戏已在爱奇艺平台做到了互相跳转，让喜爱《花千骨》的用户真正做到游戏剧集无缝共赏，这对于影游互动的实现具有标杆意义。不难发现，爱奇艺泛娱乐的布局正在进一步深化。

　　目前，《花千骨》在爱奇艺的播放量已达4.1亿次。爱奇艺丰富的化运营手段让这部剧创造了登顶微博线小时总榜、微博实时热搜榜三榜榜首的惊人成绩，百度指数最高峰值突破304万。与此同时，在电视剧的带动下，围绕这部剧相关页游、手游、电商的关注度也成倍上升。从市场层面而言，《花千骨》游戏的公测市场投放将达到几千万量级，覆盖全国10大城市，电视与游戏全方位覆盖。从今年游戏推广情况来看，《花千骨》属于业内市场投放、推广力度最大的游戏。

　　相关数据显示，《花千骨》游戏在之前未经市场推广的封闭测试中已取得了傲人的成绩。6月4日《花千骨》手游进行封测后持续升温，激活码在短时间内被抢光，用户注册数量也远超预期。6月9日《花千骨》正版页游不删档内测，首日创号率达96%，付费率达 5.8%，属页游成绩翘楚。目前，包括《花千骨》总制片人唐丽君、原著作者Fresh果果、电视剧女主角赵丽颖在内的多位大腕纷纷发声力挺《花千骨》游戏。实质上，爱奇艺已将“花千骨”打造成一款现象级IP。

　　2015年是IP的井喷年，各知名网络小说都了电视剧改编的道，网文剧受市场青睐程度之高前所未有。区别于其他依靠“单品爆款”走红的IP，爱奇艺对优质IP剧《花千骨》的全产业链开发，完美诠释了泛娱乐多领域共生IP的全新模式。这意味着爱奇艺已破局互联网大剧运营模式，充分让行业看到了一种优质的泛娱乐生态布局的前景，对整个视频行业良性发展具有可借鉴性。可以说，爱奇艺的泛娱乐布局已经得到深化，并且走在了行业前列。