跟随大市评级]影视传媒行业周报：《二十二》票房超预期 阿里入局移动游戏市场

　　[跟随大市评级]影视传媒行业周报：《二十二》票房超预期 阿里入局移动游戏市场

　　上周行情回顾:上周,传媒板块表现较好,上涨2.71%,在WIND二级行业中排名居中(14/24),与市场表现几乎持平(万得全A 上涨2.71%);跑输创业板约1.86 个百分点(创业板指数上涨4.57%)。传媒板块四个子行业中:广告指数上涨3.60%,%,电影与娱乐指数上涨2.65%,出版指数上涨1.46%。

　　好内容+强话题性+口碑营销+明星助力共促小众纪录片《二十二》票房超预期。中国首部获得公映许可的“纪录片”《二十二》8 月14 日上映以来,票房表现超预期,上映首日以1.5%的排片占比取得335 万元票房,上映6 天以来票房超1 亿元,成为为数不多票房破亿的纪录片电影。进口片回归,国外票房低于预期的《星际特工:千星之城》将上映。

　　《至味是清欢》荣登周平均收视率第一,《无心第二季》强势。上周(8 月13 日-8 月19 日),新方面,播放量排名前五的作品依次是:《浪花一朵朵》(11.5 亿次)、《我们的爱》(10.3 亿次)、《醉玲珑》(7.6 亿次)、《至味是清欢》(6.6 亿次)、《我的前半生》(4.7 亿次)。《浪花一朵朵》上周播放量较前一周基本保持不变,仍居周播量首位。《我们的爱》上周以10.3亿周播量的好成绩荣登周播榜第二名。《醉玲珑》上周周播量较前一周下降23.9%,继续保持排名第三。《至味是清欢》于上周周二,仅有5 天的播放量数据即纳入周播量排行第四名,表现抢眼。

　　《极限挑战第三季》、《中餐厅》和《中国新歌声第二季》连续四周蝉联前三。上周电视综艺节目播放量排名前五的作品依次是:《极限挑战第三季》(2.7 亿次)、《中餐厅》(2.4 亿次)、《中国新歌声第二季》(1.8 亿次)、《我们相爱吧第三季》(1.4 亿次)、《我们来了第二季》(1.3 亿次)。《极限挑战第三季》、《中餐厅》和《中国新歌声第二季》周播榜排名均与前一周相同,并已经连续四周蝉联前三,但上周周播放量较前一周出现不同程度的下降,下降幅度分别为40.8%、29.6%和3.5%。相反,《我们相爱吧第三季》上周周播量呈现77.0%的增长,并从前一周周播榜的第六名上升至第四名。

　　移动游戏市场两大龙头总份额不变,阿里游戏入局。腾讯、网易两大龙头厂商发布二季度财务报告,移动游戏市场占比依然维持在75%左右,腾讯手游收入为148 亿元,网易手游收入为68 亿元。阿里游戏通过《卧虎藏龙2》正式进军游戏发行领域,凭借其强大的渠道能力,4 天冲入畅销榜前十。

　　投资要点:1)影视领域,关注电视剧领域一梯队公司,慈文传媒(002343)、唐德影视(300426)。2)移动游戏领域,预计下半年国内厂商的空间将被进一步挤压,现阶段具有较强出海能力的公司受到的冲击较小,关注标的:三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)。