双 11 大数据看石家庄：80 后爱家居 00 后爱红唇

燕赵晚报融媒体记者 刘文静

截至 11 月 11 日 24 时，几大电商平台的双 11 战果新鲜出炉：天猫在 11 月 1 日至 11 日期间成交额为 4982 亿元；" 京东 11.11 全球热爱季 " 累计下单金额 2714 亿元；苏宁易购线上订单量同比增长 75%。全国数亿的消费者在双 11 期间用买买买的方式，释放出了对生活的热爱与美好追求。

在双 11 热潮中，河北多个产业带销售过亿。河北居民把钱花到哪了 ?

根据天猫平台最新出炉的数据，从 11 月 1 日至 11 日期间，河北省成交额 164 亿，位居全国第 12 名。石家庄市成交额 32.5 亿元，在河北省位居第一。

谁是双 11 血拼的主力军 ? 肩上扛着一家老少的 80 后、90 后当仁不让。在石家庄地区的购买金额中，80 后占比 35.5%，90 后占比 31.4%，总体看占到了六成以上。这些 80 后、90 后都买了些啥呢 ? 品类上大体相当，他们爱买的商品依次为手机、沙发、卫浴、面部护理套装、羽绒服、毛呢外套。从数据看，石家庄 80 后、90 后出手大方，舍得为自己、为家花钱，是充满活力的一代。

70 后在石家庄地区成交额中占比 15%，仅次于 80 后、90 后。他们喜欢的商品是手机、羽绒服、面部护理套装、沙发、柜子。

00 后是今年双 11 中崛起的一代，在石家庄地区成交额中，00 后占比 10.3%，已占到一成多。在 00 后的购物车里，没有羽绒服的身影，充满显示了年轻不怕冷的特点，他们喜欢的服饰是棉衣，休闲鞋、卫衣，棉衣 + 卫衣 + 休闲鞋就可过冬。而且，与其他年龄段喜欢购买护肤套盒相比，00 后最喜欢的是唇部彩妆，用闪耀的红唇来彰显个性。据了解，很多 00 后是李佳琦的粉丝，通过李佳琦的直播爱上不同的口红色号。一些 00 后趁双 11 打折囤全套的口红，他们认为，不同场合不同心情要用不同的唇妆，因此，要囤不同的口红色号。

" 新老年人 " 也是今年双 11 跺手族的一抹亮色。虽然，石家庄 60 后、50 后在双 11 成交额中占比还不到一成，但是同比往年有很大提升。有钱又有闲的 " 新老年人 " 因为智能手机爱上网购，他们喜欢从网上购买家电、家居，比如电视、沙发、柜子、卫浴等，注意生活品质。

除了大手笔买买买之外，石家庄、河北的双 11 销售数据也很有 " 底气 "，河北出现四个销售过亿的产业带，分别为廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒。

编辑：力洪

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