都市丽人预亏9.8亿谋转型 专家：需重新提升品牌定位

　　都市丽人拟撇减7亿存货轻装转型 全年预亏9.8亿市值缩水近九成

　　在失去代言人林志玲，启用年轻一代明星后，曾经有着“国民内衣第一品牌”之称的都市丽人( 02298.HK)似乎也渐渐失去了光泽。

　　12月23日，都市丽人公布赢利警示及转型计划。都市丽人预估，2019年度集团除税后亏损不少于人民币 9.80 亿元，而2018年度所取得的除税后净利润则约人民币 3.78 亿元。

　　二级市场迅速反应，截至12月24日收盘，都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元，目前市值仅为22.7亿港元，较其2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发157亿港元，市值缩水近87%。

　　拟一次性大规模拨备是都市丽人此次有盈转亏的重要原因，都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，以轻装转型。

　　不过，都市丽人业绩巨亏早有预兆，今年上半年其净利润大跌八成，业绩暴跌也是都市丽人预转型的主要原因。

　　2019年全年预亏至少9.8亿元

　　近日，总部位于东莞的平价内衣集团都市丽人发布盈警，市值仅剩22.7亿港元的都市丽人除税后亏损至少9.80亿元，而2018年税前纯利3.78亿元。业绩的亏损也代表都市丽人目前所面临的困境。

　　对于由盈转亏的缘故，都市丽人对此的解释是，主要是经济环境变化和