票价被后 电影行业的机会原来在这儿

　　在刚刚过去的2月，因农历春节在中旬后，月度市场一直洋溢着浓浓春意，彰显出勃勃生机。

　　2月档开出了一份亮丽成绩单，一份令业内外、国内外都惊喜的成绩单。由此也将市场月度标杆提升到一个前所未有的新高。

　　盘点全国2月市场数据，放映场次840万场左右，同比上升16.4%；月度观影人群2亿6574万人次，同比上升54.4%；月度票房101亿4522万元左右（其中含服务费6.13亿），票房同比上升75.2%，全国平均票价提高了13.5%。

　　解读这几组数据，场次增长低于观众和票房增幅，市场效率明显提高，票价提升得益于主管部门之前对市场“票补”的和规范。由此看来国内市场的潜力还是很大，管理到位也能提高生产力。

　　院线市场受大盘普涨拉动，整体飘红。从市场格局看，虽无大变化，细节也透出信息。

　　首先，十强院线竞争有两个关键点，五强院线，万达领先明显，地位相对稳定，其余四席的实力和机会在伯仲之间。这几条院线上下机会均等。排在十强院线位的院线竞争激烈，此起彼落是常态。

　　其次，中等院线格局就需要外推力，本月红鲤鱼院线，全拜力挺母公司《捉妖记2》所赐，布局全产业链的电影公司因有“院线+产品”，春节档，院线市场排名都有提升。区域市场尤其是三四线城市的增长也是院线业绩的推手，如湖南楚湘院线位，首次与同城的潇湘院线在一个序列。

　　但是，影响院线业绩和排名的因素也很简单，就是影院，一旦签约影院发生变化，院线排名就直线下滑。深影橙天院线，是该院线旗下嘉禾橙天品牌影院转手大地院线带有的并购的震荡吧。院线将如何消化这种影院流失后带来的阵痛，也是不少院线将面对的课题。

　　最后，需要注意拉动院线业绩大涨的另一因素，电影票价全部提升，虽然升幅不一，仅从全国票价平均增幅13.5%看，“票补”令还是起到了一定效果，尽管现在网络销售影票超过80%，价格战被后，电影在节日档的刚需使消费的能量，让院线和影院票价提升，片方、发行等全行业各方都有利益均沾。

　　2月市场因春节档精彩，新片潮汹涌进场给影院市场画出一道亮丽风景线强榜单中，三线%，除了新增有太原、昆明等二线省会城市影院，更多的是来自阜阳、绵阳、荆州、、莆田、湖州、丹东、温州、漳州、三亚、丽水等地区和县级市影院成为大盘普涨中的赢家。

　　表现尤为亮眼有太原万达影城龙湖店 （排名第3）、阜阳万达影城颍州店（排名第6），全国十强影院的新面孔对这些城市和地区的影院发出了一个鼓励信号。50强影院格局大变，北上广深的影院不再独占鳌头。

　　县级城市影院进入50强，是更广阔的中国市场电影消费大热标志，比如排名第六的阜阳万达影城颍州店，其身后还有阜阳财富广场、阜阳颍泉万达广场店、阜阳市临泉县等影城都晋级全国千家影院排名中。排名第13名的绵阳万达影城涪城店身后还有绵阳博纳影院等四座影院进入千家影院榜单，春节档对电影消费的拉动不是一家影院票房而是一座又一座城市电影消费的增长。

　　2月影院市场飘红，当然首推影片和节假日等刺激市场消费的利好因素。同样的大下，能够在近万家影院中脱颖而出的影院，在千家影院排名榜中争得一席经营者必有自己经营秘籍。影院业绩直接影响院线月档的良好表现，让那些布局三四线城市的院线受益，这也是大地院线月份总能爆出突出业绩的原因之一，院线排名第二的虽没有变化，与排名第一的万达院线%，一种直追万达的态势雏形。

　　市场水涨船高，全国各家影院均有不同幅度增长，全国排名前1000名影院的市场份额较1月份减少了近10个百分点，降至31%。从市场惯例，千家影院的市场份额一般在百分之四十以上，这次骤降份额占比，提示影院票房集中度的改变，是一个好的信号。

　　在千家影院榜单中，三四线%，与目前全国县级城市影院数量占49%的比例是相当的。另一个体现2月影院经营状况优良的指标，全国影院月度单银幕票房产出，全国单银幕票房17.7万元，较去年同期增长33%，此数据还把1月份全国单银幕产出缺口给补上了。

　　观察2月影院市场，发现中小城市影院经营水平和业绩提升是国内市场的增长动力，这也是中国从电影大国迈向电影强国的根基。而做好影院的主动权掌握全在经营者自己手里。

　　当然新片丰富和质量良好时，市场规范与监管则是必不可少的。当中国已具有最大规模的放映市场时，做强、做精、做好影院经营，一定会为产业带来更有活力，并可持续的增长点。