财经猎豹 | 靠“姐姐们”吸金的不止芒果 TV，还有他们！

现代快报讯 6 月 12 日在芒果 TV 上线后，综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）迅速引爆网络，5 天时间播放次数已达 4 亿次，豆瓣评分高达 8.4 分。" 姐姐们 " 吸睛，也带动芒果超媒股价，涨幅达到 13.77%。此外，《姐姐》的拉新能力和赞助品牌的数量也力压同类女团选秀节目，位列同类型选秀节目 C 位。值得注意的是，不少姐姐也把节目热度带到了直播间，一些商家也蹭起了节目的热度。

"《姐姐》快更新吧，我等不了了！" 刚到周二，《姐姐》的小迷妹小段就开始期待周五的到来。6 月 12 日中午 12 点，在没有官宣、没有定档的情况下，《姐姐》悄然开播。小段原本计划当天和闺蜜一起吃晚饭，结果最后变成大家一起守着屏幕看《姐姐》。" 姐姐们太飒了，根本看不够！" 由于第一期分上下两集，而下集要会员才能抢先看，当天晚上，几乎不买视频平台会员的小段和闺蜜都买了芒果 TV 的会员。"25 岁后，我就开始抗拒过生日，‘奔三 ' 的话题都不能说。感觉每过一次，就老了很多，但是看着节目里这些成熟而自信的 30+ 姐姐们，我忽然发现年龄对于女人来说并没有那么恐怖。"

像小段这样为了《姐姐》买会员的，大有人在。开源证券研报表示，《姐姐》这种头部综艺独播叠加会员抢先看的模式，或成为芒果 TV 的 " 拉新神器 "，驱动会员数量及收入高速增长，预测 2020 年芒果 TV 的会员收入或达 27.93 亿元。此外，节目赞助方面的收入也很可观，中性预测下，《姐姐》的赞助广告收入或达 4.55 亿元。

△记者制图

从数量上来看，目前，《姐姐》的赞助品牌为 13 个，超过了同类节目《青春有你 2》的 5 个和《创造营 2020》的 11 个，处于同类型选秀节目第一。现代快报财经猎豹注意到，《姐姐》的赞助商包括梵蜜琳、金典等品牌，涉及美妆、食品、科技、教育等多个领域。相较于传统意义上的女团选秀节目，30+ 的 " 姐姐们 " 的品牌关联度更丰富。

除了给芒果 TV 捞金，姐姐们也借着节目的热度，给自己的直播带货加了一把火。6 月 11 日，《姐姐》开播前，伊能静在自己的淘宝直播间里跳了一段节目里的女团舞，和粉丝们分享了参加节目录制的艰辛。当晚，伊能静直播的围观人数高达 10 万人，远远超出日常。还有消息称，《姐姐》还将与抖音展开系列合作，包含专属抖音的 " 姐姐番外直播间 " 和直播带货。据悉，抖音将和《姐姐》IP 联手带来总计 12 场带货直播，首期将于 6 月 20 日正式在抖音开播。

除了直播电商平台，嗅觉敏锐的商家也抓住了这个商机。在某宝平台上，多款标注着 " 乘风破浪的姐姐同款 " 的商品已经上架。戒指、耳钉、衣服、裙子 …… 只要是和姐姐沾边的同款，都有人买。以销量为关键词排序，排名最为靠前的是 " 乘风破浪的姐姐张含韵同款翻领连衣裙 "，月销量显示为 72 件。

现代快报 南京记者 江楠 李鸣 潘荣