“运河 + ”时代，文化旅游如何“带货”？

2500 岁的大运河，究竟多有魅力？

9 月 7 日，第二届大运河文化旅游博览会（以下简称 " 运博会 "）完美收官。运博会大力拓展了文旅产业 " 吃、住、行、游、购、娱 " 全产业链，世界文化遗产大运河更是以各种 " 姿势 "，刷爆朋友圈。据不完全统计，本届运博会，超两亿多观众线上线下围观参与。

文旅融合、科技赋能、IP 赋能、特色小镇 ……" 运河 +" 时代悄然到来。

在无锡主会场，9 月 4 日至 6 日，3 天时间内，10 万人次走进运博会现场，线上受众已经突破 2 亿人次、现场旅游产品线路售卖超过 30 万元、文创商品销售额突破 170 万元、非遗文创合作意向订单 55 万元、运河美食文化展、实现销售 200 余万元 ……

淮安分会场的运河非遗展，来自运河沿线 8 省（市）110 余项非遗项目荟萃一堂。截至 9 月 6 日 12 时，各展位接待游客近 7 万人次，全场销售初步统计超 147 万元。

运河美食文化展区，全国知名餐饮企业齐聚。现代快报记者采访时发现，不少展位前都挤满了前来赏味甚至打包带走的游客，还有游客加上了商家的微信好友。

运河城市文旅精品展、运河文化创意展、运河美食文化展、大运河城市非遗展 …… 本届运博会，共吸引了国内 10 个省（区、市）37 个城市、境外 28 个国家（地区）的 400 多家企事业单位和近 3000 名人员参展参会。

具有江苏特色印记的高陶、水晶、刺绣、紫砂等，现场售卖火爆，老字号、地标、网红小吃和非遗美食，让观众大饱眼福和口福。

" 运河 +" 文旅新消费，为旅游业复苏发声

专家眼中，举办第二届运博会，有怎样的意义？疫情防控常态化的大背景下，为什么还要续写去年首届运博会的篇章？

" 文旅消费，是新消费非常重要的组成部分，也是我们进入全面小康社会，中高收入人群消费的重要组成部分。" 北京大学文化产业研究院副院长、艺术学院教授、博士生导师向勇说。

如何在做好疫情防控的前提之下，发展好文化旅游？" 防控，就意味着增加成本，包括人流量限定等。因此，需要改变单一依靠门票收益的模式。" 向勇认为，应当引导文旅新消费，促使文旅企业去调整新模式，适应新变化，在实践中转型，" 文旅产品应该有更多的手段，功能性和审美性并重。希望能看到更多元的消费形态，更多技术载体。"

向勇表示，这次大运河文化旅游博览会的意义和价值是非常大的，影响也是非常深远的。南京师范大学旅游系教授靳诚也认为，" 举办第二届运博会，有一个作用就是，能提升旅游业的信心。" 他认为，此次博览会，对外界传达了一个声音：旅游行业正在缓慢复苏的过程中。这能促使各地能尽快推动文旅行业发展，恢复到一个正常轨道上。

永不落幕，合力讲好超级 IP 大运河的故事

第二届大运河文化旅游博览会，不仅吸引了不少市民、游客打卡，还邀请到了文化、旅游等不同领域的专家学者。

向勇从专程北京赶来，参加 " 大运河城市文旅消费论坛 "。他告诉现代快报记者，" 这次到无锡来，虽然匆匆忙忙，但是也感受到了江苏在整合大运河江苏段历史文化资源，形成了江苏文化产业发展的合力。"

如何保护和建设好大运河文化带？

" 大运河的故事，是一个超级 IP。大运河文化带的保护和开发，一定要形成合力。" 向勇认为，作为一个国家视野上的文化带，大运河是中华民族的精神坐标，它的文化意义、共享的价值资源，这些还需要提炼出来，比如，如何联合江苏以外的兄弟城市，有更高的会议平台？而不是局限在各自的区域范围内，强调某一段独特的地理风貌、小镇风情、历史故事。

靳诚也认为，大运河文化带牵涉到 8 省市，在江苏省内也牵涉到很多城市，需要通力协作，建立一体化、相互支撑、有沟通机制的保护措施。

运博会上，充满藏族风情的拉萨展位，也成为网红打卡地。传统编织、桑菩题藏香制作以及唐卡绘画等现场展示，吸引众多中外游客驻足观赏。一个雨花石造型的香皂，设计上参考了南京的雨花石，散发着西藏独特的藏香。

为何在运河文化博览会上会出现西藏元素？展区负责人、江苏省文化旅游厅派遣的援藏干部徐全军表示，拉萨还是江苏对口支援的城市，" 西藏在长江的源头，而长江和运河交汇在江苏。以水为介，江苏和西藏在很多地方上是一脉相承的。" 徐全军没想到，运博会的 " 带货能力 " 这么强，带来的唐卡、毛毯早在第一天就全部售磬，不少顾客还加了微信预定。

现代快报 南京记者 胡玉梅 刘静妍 见习记者 张瑾 / 文 赵杰 / 摄

（编辑 黄媛媛）