魏鹏举：文化产业与文化强国（2）

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　　2011年，党的十七届六中全会明确提出，努力建设社会主义文化强国。可见“文化强国”作为国家的远景目标或战略任务，有很长的历史积淀，并不是仅仅最近才考虑将它立为远景目标。这是一个一以贯之的战略思考和不断完善、丰富其内涵，同时又不断清晰其发展目标的进程。

　　第一，文化产业是强大的国家巧实力。上文提到“国家软实力”，这里用的是“巧实力”，这其实是从更广义的文化强国的角度来谈文化产业的强国作用。首先，什么叫巧实力？巧实力（Smart Power）其实就是聪明的实力。这个概念源自软实力（Soft Power）的概念。Soft Power由哈佛大学教授约瑟夫奈（Joseph Nye）首创。这个概念是相对于硬实力（Hard Power）而言的。

　　约瑟夫奈（Joseph Nye）对此的解释是，相对于经济、军事等硬实力而言，软实力是一国通过吸引和说服别国服从你的目标，从而使你得到自己想要的东西的能力，包括一个国家的文化、价值观念、社会制度等因素。通常，大家对“软实力”最直观的理解就是文化。因为价值观、社会制度规范等，从范畴上大概都可以含在文化概念里。虽然文化有大文化和小文化之分，但即便是小文化的概念也包括了价值观念的部分。从文化的角度来看，“价值观念”主要指的是一群人在长期生活中形成了一套不假思索就会接受的价值观念，类似集体无意识。如中国人更讲究尊老，那么这种孝道思维在中国人群体里，已经变成了一种大家不假思索就会接受的群体性观念。价值观念除了包含在文化部分里的内容外，也包括意识形态和信仰。意识形态和信仰里也包含着价值观念。大文化角度也可以把信仰、价值观本身包括进来。所以，对软实力的通常理解，可以和对文化吸引力、文化影响力的理解相对等。

　　那么，为什么说文化产业是强大的国家巧实力？原因在于文化产业有两重属性：一是文化属性，二是经济属性。

　　从文化属性看，文化产业是非常有效的软实力的载体。文化产业在产生文化影响力和感召力方面起到的作用，要比带有很强的意识形态诉求的宣传产生的效果更明显。它是一种典型的“以文化人”的方式，即用文化来潜移默化地影响人们的思想观念甚至行为。文化产业，一方面是文化的创造；另一方面也是一种基于市场配置资源，以获取盈利为动机的商业活动。这种活动让文化创造有更好的实践效果。究其原因，在于所有的生意人，都要从产业的角度了解市场、适应需求，最终让受众既愿意花钱，又乐于接受其中所表达的价值观，以及所倡导的生活方式。等受众都接受了的时候，其在商业上也会更容易成功。所以，文化产业是强大的国家巧实力。

　　秀兰邓波儿所扮演的小天使是美国文化产业史上一个非常重要的形象。秀兰邓波儿在美国登场，并且在美国大受欢迎的年代正好是美国在经济上大萧条的一个特殊时期，就像当时的罗斯福总统对秀兰邓波儿的认可那样，在大萧条时期，这个小天使为千千万万的美国人带来了微笑。

　　罗斯福对秀兰邓波儿的赞美与肯定，显然不仅仅是从秀兰邓波儿本身的可爱和她的演艺水平这个角度来看的，他更重视的是秀兰邓波儿作为一个小明星以及她所代表的当时美国的文化产业，对于美国走出大萧条、提振美国人的信心、为美国人提供精神大餐等方面所发挥出的重要软实力作用。

　　其实这也是软实力内聚人心，让人们有信心看到希望，给社会注入正能量精神的作用。就像罗斯福本人所言，“我们唯一害怕的就是恐惧本身这种难以名状、失去理智和毫无道理的恐惧，把人转退为进所需的种种努力化为泡影。”

　　美国走出大萧条的低潮期，而在那个时期正好也是美国整个文化产业快速发展的时期。所以，文化产业确实给美国社会带来了快乐，带来了精神享受，也给整个社会注入了信心和希望。另一方面，文化产业也在当时给美国创造了巨大的经济价值，成为美国经济快速复苏的中坚力量。